零食巨头出事了。

近日，一段“好念念来零食店伙计给主顾下跪说念歉”的视频在网巧妙传，并激发广宽暖热。据悉，因收银员被指允许其他主顾插队而起争执，又名女性伙计当众跪地向涉当事者顾说念歉。

“好念念来”为万辰集团(300972.SZ)旗劣品牌，主打平价零食，连年来通过迅猛延长置身行业前方。放置2025年3月底，“好念念来”在营门店破万家，掩饰宇宙多地。

但是，万辰集团策动隐忧安稳显现，面对‌品控责罚挑战‌和‌门店运营风险‌。此前的豪恣延长还推高了万辰集团的钞票欠债率，在股价飙涨的布景下，鼓吹们也在加快减执套现……

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负面音尘缠身

7月6日，一段“零食店伙计向主顾下跪”的短视频引暖热。画面中，伙计心扉欢跃。流程核实获悉事发7月5日晚，方位位于江苏连云港海州区“好念念来”新海云谷店。

事发门店雇主称，那时收银员闲居给涉当事者顾结账，半途主顾念念多加一根雪糕，便去拿雪糕。收银员看到后头的东说念主拿了一打啤酒，就建议先给拿啤酒的主顾结账。拿雪糕的主顾心扉有些欢跃，称伙计“允许其他主顾插队”，之后主顾条件伙计说念歉，便出现了该事件。

7月7日，“好念念来”品牌关系认真东说念主报告称，本次事件系门伙计工与破钞者之间因为疏浚歪曲所激发的步履。“我司坚韧认识珍重职工梗直职权和个东说念主尊荣，事发后，咱们已对当事门伙计工进行阵势安抚和携带，公司也将执续提供匡助维持和教导，培训引导门伙计工以更稳当的姿色与主顾进行疏浚。” 

该事件激发了鄙俗探究。有网友称：“主顾是天主，伙计也有尊荣”，另一网友暗意：“做事行业需要尊重与一语气”，还有网友称：“皆是打工牛马，何苦相互为难。”，也有东说念主质疑“若真有插队，伙计是否需用顶点姿色息事宁东说念主？”。

靠丰富的产物种类以及亲民的价钱诱骗破钞者的好念念来，连年来以“0加盟费，0选址费，0责罚费，0做事费，0配送费，2万保证金”诱骗了广宽加盟商，达成了快速延长。甩抄本年3月底，好念念来在营门店跳动1万家，签约门店跳动1.5万家，掩饰宇宙29个省市。2025年4月，好念念来官宣檀健次出任其首位品牌代言东说念主。

在宇宙豪恣布点的同期，好念念来下层职工培训不及、责罚脱节的问题也安稳闪现馅来‌。2025年4月，有网友投诉称，亲眼目睹了破钞者在索取塑料袋时被门伙计工瑕瑜的情况。该网友称，伙计以矿泉水有提手、毛利低等为由远隔提供塑料袋，并瑕瑜破钞者。对于此事，好念念来官方账号致歉，称已对涉事伙计严肃处理，并将加强职工做事阐发培训。

2025年5月15日，一家好念念来食物店因“食物分娩策动者撕毁、涂明天常监督检查效力纪录表，简略未保执日常监督检查效力纪录表至下次日常监督检查”的步履，被河北省邯郸市大名县商场监督责罚局罚金8000元；同月28日，另一门店因违背明码标价王法，莫得按照标价来往被罚金2000元。

在黑猫投诉平台上，放置当今，有跳动900条对于“好念念来”的投诉，波及产物品性差、过时、有异物、称重分歧规、做事格调差等。在酬酢媒体上，“避雷”好念念来的帖子亦层见错出。

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鼓吹经常减执

好念念来品牌包摄于“量贩零食第一股”万辰集团。2022年运行，万辰集团转型干与那时很侵扰的量贩零食限制，先后整合了“陆小馋”、“好念念来”、“来优品”和“吖嘀吖嘀”4大零食零卖品牌，长入吞并为“好念念来品牌零食”，之后又脱手收购了零食零卖品牌“浑家大东说念主”。

在零食加盟店的加执下，万辰集团功绩迎来大爆发。2024年，万辰集团营收323.3亿元，同比增长247.86%；归母净利润为2.94亿元，同比大增近454%。2025年一季度，万辰集团达成营收108.2亿元，同比增长124.02%；归母净利润2.15亿元，同比暴涨3344.13%。

当今，万辰集团对传统的金针菇等食用菌业务已不再依赖，量贩零食业务也曾成为其中枢业务。2022年至2024年，万辰集团量贩零食业务营收离别为0.66亿元、87.59亿元、317.90 亿元，其中2024年该业务占总营收的98.33%。

功绩增长带动万辰集团股价执续高涨，从2022年的11元傍边，全部飙升至2025年6月的近200元。2025年以来，万辰集团股价涨幅跳动110%。放置7月9日收盘，万辰集团的总市值已达315.2亿元。

股价高位后，万辰集团鼓吹坐不住了，近期开启了高频减执。

2025年6月5日，万辰集团盘中股价创下历史新高，达199.9元/股。当晚，公司同步线路了董事兼总司理王丽卿、董事兼副总司理李博、副总司理王松的减执策动，给出的情理是“本人资金需求”。其中，王丽卿为万辰集团实控东说念主之一，同期是万辰集团董事长王健坤的姐姐。

6月末，三位高管快速完成减执当作，共减执公司股份6万股套现超千万元，其中王丽卿减执套现达772万余元。

7月4日晚，万辰集团再发鼓吹减执公告，控股鼓吹、本色限度东说念主的一致步履东说念主漳州金万辰策动在2025年7月28日至2025年10月27日，减执不跳动约18万股(占公司总股本比例0.9594%)，减执原因为“鼓吹本人策动策动需要”，以公告今日收盘价162.77元策画，约为2929万元。

公告指出，漳州金万辰执有万辰集团2466.343万股股份，占总股本比例为13.1458%，由万辰集团王泽宁限度，后者为王健坤之子。

鼓吹执续减执会对商场信心形成权贵冲击，而四处赛马圈地的万辰集团本人财务气象也不乐不雅。

2022年末世博shibo登录入口，万辰集团的欠债猜测5.29亿元，钞票欠债率为44.02%。到了2025年一季度末，欠债猜测达到了49.32亿元，比2022年增多了44亿元；钞票欠债率72.74%，比2022年增长增多了28.72个百分点，而这一钞票欠债率水平也权贵高于同业可比公司。