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　　小红书“种草”的风终于也刮到了券商。

　　昔时一周，包括海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源证券等券商谨慎官宣入驻小红书。抑止当今，谨慎入驻小红书的券商已达30余家，其中一些券商已蓄积了数万粉丝。

　　券商集体进犯小红书

　　券商中国记者老成到，昔时一周，包括海通证券、中泰证券、国联证券、申万宏源证券等券商纷纷谨慎官宣入驻小红书。

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　　其中，海通证券小红书账号自称是“来自财经深海的小章鱼海博士”，领有三十余年答理申饬。将来内容包括：聚焦新闻热门，专科解读行情；输出金融行业明星的最新不雅点；训练答理和财经圈的前沿常识；共享投资小技艺等等。

　　中泰证券小红书首秀则先来了段自我先容，“别看俺们来得晚！咱然而驰名的！经典的！老牌的！口碑载谈的券商公司！”“总之，咱们是一家主打至心、合规、改换、好意思好意思与共的一流证券公司。”中泰证券还暗意，“后续咱也会动用最大的力量为大众挖来咱家的明星投顾、基金司理、行业大咖，以致经济学家！为大众提供道理又高端的财经常识！”

　　左证不全王人统计，当今已入驻小红书的券商已有30余家，包括中信证券（维权）、中信建投、申万宏源、国金证券、国泰君安、祯祥证券、星河证券、广发证券、中金资产、江海证券、东方资产证券、海通证券、华宝证券、中泰证券等等。

　　券商中国记者老成到，刻下不少券商已在小红书上蓄积了不小的粉丝基础。举例，江海证券自2022年春季就入驻了小红书，当今粉丝数依然达到3.6万，获赞与保藏达22.2万。除了江海证券官方主账号除外，江海证券还孵化了多个矩阵号，举例以投资者种植为主要内容的“江海财鲸证券”（粉丝数2.4万）、投顾号“我的功课本”（粉丝数8.1万）等。

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　　此外，粉丝数目逾越1万券商账号还包括：中信证券资产管家（2.3万粉）、中金资产（2.1万粉）、国金证券（1.7万粉）、“招商证券财经社牛养成记”（1.6万粉）、中信建投融资融券（1.4万粉）、国泰君安（1.2万粉）、祯祥证券（1.3万粉）等等。

　　拥抱年青投资者

　　从券商在小红书上发布的内容来看，凯旋做事于业务是券商官方入驻小红书的主要筹画，各券商发布的内容以“证券开户攻略”“逐日盘面点评”、投教类科普、两融开户携带等为主。

　　券商中国记者在多家券商的官方小红书账号上看到，一些券商发布的开户指引等投教内容，赢得不俗的反应。不少投资者在评述区留言商议怎么开户、佣金费率等问题。一些券商在开户有关的小红书条记左下角设有“立即参谋”的客服流畅，已参谋用户数多达数千东谈主。

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　　事实上，本年9月24日以来的开户潮亦然促使越来越多券商下定决心进犯小红书的原因之一。左证上交所最新露馅数据，本年10月份，A股个东谈主投资者新开户数达到683.97万户，创下2015年6月以来的新高。

　　据悉，本轮“开户潮”具有年青化的脾气，以90后、00后为代表的新股民追求恶果、青睐体验，也热衷于线上赢得资讯与开户。据券商中国记者此前采访了解，在本轮开户潮中，一些券商通过与蚂蚁支付宝、腾讯答理通等互联网平台合营，“虹吸”了诸多流量，一些券商通过大型互联网平台引流数十万户，而更多中小券商同期开出几万户，出入一个数目级。

　　华南一家中型券商网金部门东谈主士谈到，能否遥远守住流量进口考研券商的策略定力。“往年行情不好时，许多券商基于‘降本增效’的计划，把许多流量渠谈毁灭了。而那些有策略定力的券商莫得罢休，不绝参加并守住流量通谈，从而取得浩瀚酬谢。”

　　对于券商而言，小红书以其独到的社区氛围和年青化的用户基础，是券商凯旋战役并影响年青投资者的绝佳平台。通过小红书，券商粗略更有用地传递专科的金融常识，进步投资者的金融教悔，同期借助平台的高互动性和传播力，赶快扩大品牌影响力。

　　本年1月26日，小红书运营主体行吟信息发文称，小红书为金融行业提供了宽广的营销契机。金融品牌应该充分借助小红书的内容风向和全域种草价值，打造出具有眩惑力的品牌形象；借助小红书独到的用户生态和多元化的内容传播上风，精确地定位用户需求，进步本身的做事质料和用户体验，从而在热烈的竞争中脱颖而出。

　　从微信公众号、视频号、企业微信、抖音、当天头条、蚂蚁资产，到小红书、小全国……当下，券商已在互联网平台随处吐花。一方面，券商在积极拥抱年青东谈主地点的外交平台，依靠优质内容与用户建树深度信任，信得过走向买方投顾时期；另一方面，相对于日益不菲的传统获客渠谈，这亦然行业降本增效下的转型之举。

　　“传统的获客渠谈老本过于不菲，而依靠投教科普、短视频、直播等内容获客的老本则相对更低，同期依靠内容赢得的客户黏性也更高。”一位在券商从事新媒体运营的东谈主士告诉记者。

　　一位中小券商买卖部投顾告诉记者，最驱动许多短视频内容是职工自觉拍摄的，公司并莫得给稀疏的“资源”歪斜，逐步地公司看到了优质内容对公司进步品牌与丰富做事的后劲，在自媒体运营上也愈加体系化、范例化。据悉，依靠逐日按时直播、短视频等内容，该投顾已在外交平台上赢得了数万粉丝。

　　合规是生命线

　　有券商从业者告诉记者，近几年，证券公司自媒体展业是监管重心监管的界限之一，因而证券公司在自媒体平台的展业平庸刻严守合规条款。“合规是生命线。券商的分析师、投顾在线上直播或者上公开媒体栏目，是需要按时在监管报备的，如若投顾有合规性问题，机构也需要承担背负。”有券业东谈主士告诉记者。

　　券商中国记者老成到，包括小红书、微信、抖音等各个平台王人在不休提高对于金融类账号与内容的经管与范例。

　　记者在小红书平台看到，左证小红书平台2022年5月5日奏效的社区条约，其中一条条约是条款用户在共享内容时“请不要玩忽给东谈主医疗和投资刻薄”。

　　条约称，医疗和投资相干到用户的东谈主身健康和财产安全，应由专科东谈主士或在专科花样赐与或采取相应的刻薄和携带。任何用户共享的内容触及医疗和投资话题，请在显贵位置表明“不触及医疗/投资刻薄”的字样。每个东谈主的风险承受才调、本金、心态、周期、需求均不同，是以在社区收受他东谈主任何投资刻薄，骨子上王人是单方面的。请不要玩忽给东谈主投资答理刻薄，也在参考此类申饬共享时严慎看待。

　　更早之前，微信视频号平台领先推出了范例平台上金融科普类内容的详情。

　　2023年12月，微信更新了《视频号金融科普类直播准入表率》，对于财经类企业和个东谈主主播的准入天禀进行了严格限制，条款必须是持牌金融机构及从业东谈主员。同期，在直播范例上，新限定条款主播必须真东谈主出镜，不得输出具体投资刻薄，何况要在直播间注明主播的身份及公司信息。

　　近日，包括微信、抖音均纷纷对平台上分散规的金融类内容进行肆意整治。

　　11月15日，微信视频创作安全中心发布《微信视频号直播违章打击公告（2024年10月）》。据悉，2024年10月，平台累计惩办23574个违章直播间，11590个违章账号。微信视频创作安全中心还公布了近期典型的违章案例，包括违章推选股票、回答评述区对于个股的具体问题，出镜主播与功绩编号东谈主员身份核验不一致等情形。

　　“抖音安全中心”微信公众号10月11日发布的《抖音对于打击“罪犯荐股”等罪犯证券行径的处罚公告》指出，最近一个月，抖音累计治理股市有关违章账号3600余个、违章内容15000余条。平台已针对发现的违章内容和账号，弃取了包含内容下架、苦恼重置、账号禁言在内的妙技进行惩办。

责编：战术恒

校对：彭其华

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