中新经纬9月12日电 题：新茶饮出海，缘何“民众通”？

　　作家 文志宏 连锁贪图产业大师、和弘磋议总司理

　　跟着越来越多新茶饮企业步入“万店期间”，“出海”成为头部品牌寻求增量的攻击战场。与早期探索不同，如今的新茶饮品牌出海呈现出新的特征。中新经纬研究院与国度告白研究院发布的敷陈《茶马“新”说念：新茶饮民众之旅》(以下简称《敷陈》)指出，连锁化与数字化成为现时中国新茶饮出海的产业新模式，外交媒体营销等数字化期间正在进步破钞体验与品牌传播效用。

　　比拟其他餐饮业态，新茶饮品牌的高出特征是门店较小、单店投资更轻，贪图模式更纯真。新茶饮品牌出海频频摄取加盟、直营或与当地企业筹划耕作区域公司的贪图模式。其中“直营+加盟”的搀杂模式逐步成为主流：直营树品牌、加盟扩范围，从而快速杀青落地、膨大和阛阓寂静。

　　高大的供应链及运营平台贬责智商，则是新茶饮品牌外洋发展的中枢复古。外洋阛阓对食物原材料尺度、需求与国内阛阓存在诸多各异，但中国新茶饮品牌凭借在国内鸠合的丰富供应链和平台运营训导，展现出显著上风。举例，蜜雪冰城在东南亚4国设立仓储中心、在中亚借助中欧班列杀青出口输送；喜茶在泰西与澳洲建设仓储中心；霸王茶姬通过飞书等器用杀青尺度化贬责等。不错说，中国新茶饮品牌将在中国阛阓的锻真金不怕火模式复制到外洋，并诱骗新阛阓情况从头探索，渐渐造成了民众供应链汇聚、物流渠说念编削、数字化贬责方面的多重上风。

　　在品牌传播方面，中国新茶饮品牌也在探索新模式。在东南亚等地区，中国新茶饮的品牌传播主要所以IP形象打造为基础，辅以门店形象和门店体验，向破钞者传递品牌文化。《敷陈》指出，中国头部新茶饮品牌通过LOGO联想、IP东说念主格化与空间场景编削，构建起兼具东方特点与民众审好意思的视觉言语体系。

　　适配腹地文化的传播和腹地化用户社群运营亦然出海品牌的要道器用之一。TikTok等外交媒体已成为出海品牌的攻击传播阵脚。如蜜雪冰城用“雪王”IP打造动画片强化品牌成见；其他品牌通过组织线下互动作为、道理游戏体验和节日营销等，让破钞者在参与中增强好感与招供，精确锁定当地文化需求与破钞需求。

　　茶这一民众庸俗给与的饮品文化，为中国新茶饮品牌提供了自然的传播基础。访佛东方好意思术、电刻等艺术元素，一些品牌不仅输出了深厚的茶文化底蕴，还塑造特有的品牌气质。霸王茶姬就渐渐设立起“东方茶文化当代演绎”的品牌心智，尽头是在年青的东说念主口结构、对茶与奶有一样基础成见的东南亚阛阓，更让霸王茶姬的文化抒发找到共识。

　　料到明天，中国新茶饮品牌出海虽已步入稳重输出的阶段，但仍靠近一些挑战。第一是腹地化与尺度化的均衡。居品要从当地的“华东说念主圈层”向“腹地圈层”深切，势必需要针对性调遣，但品牌的民众化运作需要合股模式和调性，以提高品牌成见与运营效用，如安在二者间杀青均衡，磨砺着品牌奢睿。第二是范围化问题，新茶饮小门店、轻投资的模式需要大连锁、大范围来支抓，不然在主见阛阓的影响力概况难以证据，而当今大大量出海的新茶饮品牌仍在快速膨大的路上，怎样快速灵验杀青膨大并设立适配的供应链，也决定其能否着实安身。第三是跨文化营销的挑战，尽头是在泰西阛阓。当地破钞者短少对“东方好意思学”“中国风”的文化配景贯通，难以共情“原叶茶”“茶产地”叙事，可能使品牌传播效用大打扣头。这意味着在一些新阛阓的拓展中，部分基于居品产地及工艺的品牌叙事需要透顶重构。

　　总体来看，中国新茶饮的出海正逐步从单点冲破走向体系化膨大，背后既有供应链和运营贬责的硬实力，也有文化输出与腹地化传播的软实力。机遇与挑战并存，如安在民众化膨大的要道窗口期收拢契机、均衡尺度化与腹地化、夯实供应链并重塑跨文化叙事，将平直决定中国新茶饮品牌明天在民众阛阓的地位。(中新经纬APP)

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